Задавшись вопросом о том, почему фильмы, основанные на комиксах Marvel, добиваются лучших результатов, чем ленты DC, аналитики издания AD Week провели исследование и пришли в неожиданному выводу.
Чтобы выяснить, почему фильмы Marvel превосходят своих конкурентов из DC, исследователи собрали фокус-группу, членам которой предлагалось посмотреть отрывки из картин обеих студий. Реакция зрителей фиксировалась с помощью специального устройства.
Выяснилось, что эпизоды из фильмов Marvel вызывают у зрителей сильный эмоциональный отклик. Так, ролик из второй части «Стражей Галактики» заработал 78% одобрения зрителей. При этом средний результат экранизаций комиксов DC заметно ниже показателей Marvel. В частности, фильм «Бэтмен против Супермена: На заре справедливости» получил 60% одобрения.
Аналитики отметили, что различны не только количественные показатели одобрения зрителей, но и его природа. Так, согласно полученным данным, ленты Marvel заставляют сопереживать героям, а фильмы DC — провоцируют всплеск эмоций от визуальных эффектов.